НАШЕ НАСЛЕЂЕ И ПРИРОДА НИСУ ПРОПАГАНДНИ АЛАТ

Удружење „Заштитимо Јадар и Рађевину“ оштро осуђује најновију кампању компаније Рио Тинто за пројекат „Јадар“ због агресивног и обмањујућег маркетинга који злоупотребљава културу, природу и износи неистините тврдње о безбедности пројекта.

Кампања манипулативно користи мотиве спрског културног наслеђа и традиције, симболе природе, али и директне, научно неутемељене тврдње о безбедности рударског пројекта за побољшање свог јавног имиџа.

За нас, који живимо у Јадру и Рађевини, ова кампања је дубоко увредљива, цинична и представља опасан покушај обмане јавности, посебно када је реч о сигурности пројекта.

Најоштрије осуђујемо агресивни greenwashing (прање имиџа) и културну манипулацију. Наглашавањем малих, позитивних друштвених пројеката и тврдњама о „заједничком развоју“ са природом, компанија покушава да прикрије или умањи потенцијално катастрофалан утицај свог рударског пројекта на животну средину, плодно тло и здравље становништва.

Најновија тврдња да „модеран подземни рудник попут Јадра омогућава суживот са пољопривредом“ представља директно обмањивање јавности. У контексту рударења литијума и бора, које укључује употребу великих количина воде и хемикалија, ова тврдња је научно неутемељена и опасна. Она игнорише реалне ризике од загађења воде, земљишта и ваздуха, које би директно угрозиле биодиверзитет, пољопривреду и живот локалног становништва.

Наша традиција, културно наслеђе и природа припадају заједници, а не маркетиншким кампањама мултинационалних корпорација. Овај чин сматрамо покушајем манипулације емоцијама локалног становништва и нарушавањем аутентичности нашег идентитета. Тврдња да рударство може да коегзистира са ловом, туризмом и пољопривредом у непосредној близини, посебно када је реч о литијуму, јесте неистинита и обмањујућа. Недопустиво је да се културни симболи нашег краја и слике нетакнуте природе користе за легитимизацију пројекта који локална заједница одбија. Нека компанија, уместо тога, за кампању користи реалне фотографије својих рударских пројеката и јаловишта, нека  користи сопствена дела у промотивне срвхе.

Најоштрије осуђујемо неетичко коришћење борбе за економску независност жена као пропагандног алата и то за рударски пројекат. Спровођење пројеката компаније под изговором „оснаживања жена“ је посебно узнемирујуће и проблематично. Маркетинг који користи тему „оснаживања жена“ (women’s empowerment) сматра се једним од најподмуклијих облика корпоративне манипулације. Наиме, компанија Рио Тинто злоупотребљава борбу за економску независност жена, па уместо да се жене третирају као пуноправни актери у доношењу одлука о животној средини, оне су сведене на примаоце скромне корпоративне помоћи која служи као штит од еколошке критике стварајућу лажну дилему да они који се противе пројекту „Јадар“ уједно противе и економској независности жена Јадра и Рађевине, што није и не сме бити доведено у везу. На делу је чиста замена теза јер каква је корист од „независности“ уколико ће реализација рударског пројекта трајно угрозити здравље и егзистенцију породица ових „оснажених“ жена, као и целокупну животну средину? Уосталом, сме ли ико учити српске жене шта је снага након свега што су кроз историју изнеле на својим плећима?

Међутим, Рио Тинто није сам у овој циничној кампањи пуној злоупотреба. Простор за рекламирање редовно добија од локалних медија ЛОТЕЛ и Лозница Инфо који зарад краткорочног финансијског интереса саучествују у агресивном маркетингу Рио Тинта директно доприносећи замагљивању истине и обмањивању јавности о пројекту који прети нашој животној средини.

Захтевамо од компанија Рио Тинто, ЛОТЕЛ-а и Лознице Инфо да одмах повуку све спорне рекламе и престане са коришћењем локалних културних мотива, слика природе и, посебно, лажних тврдњи о безбедности у својој промоцији. Позивамо надлежне институције Републике Србије којима је Удружење „Заштитимо Јадар и Рађевину“ поднело пријаве, пре свега Тржишну инспекцију, Регулаторно тело за електронске медије (РЕМ) и надлежно тужилаштво да хитно испитају да ли овакви огласи крше Закон о оглашавању због обмањивања јавности и етичких стандарда, да предузму најстроже мере те починиоце казне у складу са законом. Овом приликом подсећамо и да пројекат „Јадар“ нема потребне дозволе надлежних државних органа и да као такав не сме да се рекламира, као и да је против компаније поднето више кривичних пријава.

Нећемо дозволити да наша традиција и културно наслеђе, наше жене, наша природа и наша будућност буду јефтин маркетиншки трик за прикупљање поена. Посебно нећемо дозволити да се шире неистине о безбедности рудника који директно угрожава нашу земљу и наше животе. Захтевамо да се наше наслеђе и природа поштују, као и да се слободна воља компаније да финансира одређене групе и појединце не користи у промотивне сврхе.

Марија Алимпић, Удружење „Заштитимо Јадар и Рађевину“

Крупањ/Лозница, 05.11.2025.